Накануне в Алматы «Золотое Яблоко» вручило свою первую медитапремию в Казахстане — «Красиво!» / «Әдемі!». Ее обладателей — 14 журналистов и блогеров, которые пишут о бьюти, магазинах и культуре потребления, — выбирали читатели и подписчики. Перед церемонией гости обсудили на паблик-токе, зачем мы на самом деле ходим в магазины, а компания показала результаты нового исследования бьюти-рынка.
Главные герои вечера
Голосование шло на сайте премии с 15 по 25 октября, за 14 наград боролись 95 номинантов. В каждой из семи номинаций — по два лауреата: «Гуру» и «Эксперт».
Среди журналистов победителями стали Анар Кукиева (Tatler Asia), Айжан Шайкенова (Mustafin Magazine), Сания Бердиходжаева (NoFake.kz), Катерина Клеменкова (Inbusiness.kz), Гүлжан Раманқұлова (BAQ.KZ) и Саида Сулеева (Tribune).
В блогерских номинациях победили Нуршат Газизова, Яна Пак, Мадина Багдатова, Карина Кунусбекова, Жанна Нұралы и Камила Кумискалиева, а в номинации «Он в бьюти» для блогов, которые ведут мужчины, — Диас Алпысбаев и Амиржан Нармашев.
Свои спецноминации были и у брендов-партнеров — вне основного голосования. VIVIENNE SABÓ вручил награды в номинации «Муза VIVIENNE SABÓ», Sisley Paris — в номинации «За вклад в развитие Sisley Paris в Казахстане», FOR ME by gold apple — «FOR ME by GA с любовью», DARLING — «Beauty Role Model». Еще одну спецноминацию, «Крупным планом», вручило Золотое Яблоко. Полные итоги можно посмотреть на сайте премии.
Зачем мы ходим в магазин
Ответ искали на паблик-токе перед церемонией — вместе с экспертами бьюти-рынка и на данных нового опроса Золотого Яблока. Поход в магазин — не всегда «купить по списку». За конкретным товаром идут 75% опрошенных, но 47% приходят и посмотреть новинки, а 30% не раз заглядывали в магазин только ради мастер-классов, розыгрышей и других активностей. С приложением та же история: 42% открывают его, чтобы полистать каталог и вдохновиться.
«Клиенты более рационально относятся к покупке сумок или других крупных товаров класса люкс. Однако покупка премиальной косметики не вызывает таких долгих размышлений, потому что это доступно, дает возможность соприкоснуться с историей большого бренда и, безусловно, вызывает приятные эмоции», — рассказала Мадина Чукмаитова, Senior Brand Manager Yves Saint Laurent, Prada, Miu Miu Beauty в L’Oréal Kazakhstan.
Верим отзывам, проверяем оригинальность
Покупатели внимательно смотрят, что наносят на кожу. 94% опрошенных принимают решение о покупке с оглядкой на отзывы, и большинство больше доверяют честным обзорам с плюсами и минусами, чем восторженным. Подсказывает и лента: 70% покупали косметику, о которой узнали из трендов TikTok и Instagram.
Так же внимательно проверяют подлинность: 25% опрошенных за последние один-два года стали к ней требовательнее. А среди покупателей 36–55 лет 80% выбирают магазин по уверенности в оригинальности товара.
«Мы начали выходить на рынок Китая, и столкнулись с тем, что они начали делать копии нашего бренда, но люди понимают после использования, что это не оригинал и пишут нам, что столкнулись с контрафактом. В магазинах Золотого Яблока вы можете приобрести оригиналы», — поделился Нурсултан Муратбеков, генеральный директор и сооснователь бренда Parfum De Vie.
Локальное — в тренде
Казахстанскую косметику покупают больше половины опрошенных — 54%. Главных причин две: желание поддержать местных производителей и доступная цена. В ассортименте Золотого Яблока сейчас 31 казахстанский бренд.
