В своей юбилейный год Max Mara делает неожиданное продолжение своим клиентам. Итальянский Дом, отмечающий в этом году 75-летие, впервые в своей истории выпускает парфюм. Аромат получил название Le Parfum и стал результатом партнерства с японским концерном Shiseido — первый плод лицензионного соглашения, подписанного двумя компаниями еще в 2024 году. А источником вдохновения для парфюмеров послужило культовое пальто модели 101801, впервые представленное брендом еще в 1981 году.
Лицом рекламной кампании аромата выступила актриса Флоренс Пью, которая недавно отметилась в кастинге нового «Человека-паука» и совсем скоро появится в «Дюна: Часть 3». Номинантка на «Оскар» также готовится к выходу экранизации романа Джона Стейнбека «К востоку от рая». По словам самой звезды, с брендом ее связывает «общее ощущение спокойной, ненавязчивой уверенности в себе». Актриса объясняет: «одежда Max Mara не пытается ничего доказать за свою обладательницу, а скорее дает опору, позволяя чувствовать себя собранной и комфортной в собственной коже». Похожий подход у нее и к парфюмерии. Аромат для Флоренс — вещь глубоко личная, не предназначенная для того, чтобы заявлять о себе окружающим, а скорее способ почувствовать внутреннюю опору и большее присутствие в собственном теле.
Какая связь между фирменным пальто Max Mara и новым ароматом? Обе вещи призваны создавать ощущение обволакивающей «второй кожи». Перед выходом из дома человек надевает пальто, а последний жест перед зеркалом — нанесение аромата, который становится своего рода вторым, невидимым, пальто, финальным штрихом элегантности. Отдельно подчеркивается, что Le Parfum — это не баловство, а рождение полноценного парфюмерного направления внутри уже сложившейся индустрии.
В основу Le Parfum, Max Mara, легли мускусные древесные ноты кедра и австралийского сандала, дополненные тубероза из Грасса и Гватемалы, теплом ванили и глубиной бензоина. Флакон визуально отсылает к культовому пальто бренда через лакированный поясок цвета кэмел в центре композиции и крышку в форме пуговицы с золотыми деталями. Выпускается в трех объемах — 35, 50 и 100 мл, стоимостью от 110 до 180 долларов, с возможностью пополнить флакон в будущем.