1 апреля 2026 года, во время показа осенне-зимней коллекции Maison Margiela в Шанхае — первого за всю историю дома шоу за пределами Парижа, — группа L’Oreal объявила о запуске Scentsorium Collection. Это линия haute parfumerie — высокой парфюмерии. Шесть ароматов, концентрация до 30%, флакон из граненого стекла, напоминающий произведение минималистского искусства. Цена — от 55 до 350 долларов за флакон. Эксклюзивная продажа в бутиках Maison Margiela по всему миру начнется 21 апреля 2026.
Три года назад концепцию «кутюрной парфюмерии» для Maison Margiela начал разрабатывать уже бывший креативный директор Дома Джон Гальяно. Он изначально предложил два отправных принципа-вдохновения: радикализм и человеческие эмоции. Первый воплотился в архитектуре флакона — заметная трещина в стекле здесь, конечно, не дефект, а намерение. Второй — в составах, намеренно простых: инжир, замша, ладан, шафран. После ухода Гальяно к работе подключился новый креативный директор Гленн Мартенс. Некоторые формулы потребовали более семидесяти итераций. Самым сложным оказался Fit of Folly, построенный вокруг пачули, он разрабатывался 18 месяцев.
Шесть ароматов получили названия «неопубликованных бульварных романов»: Blaze of Stillness («Пламя тишины»), Silent Fury («Безмолвная ярость»), Anguish and Awe («Муки и трепет»), Tender Defiance («Нежное неповиновение»), Delight in Despair («Восторг отчаяния»), Fit of Folly («Приступ безумия»).
Центральные ноты в Scentsorium Collectio, Maison Margiela:
Blaze of Stillness — инжир и замша
Silent Fury — кожа, специи и табак
Anguish and Awe — черная роза и замша
Tender Defiance — ладан и дым
Delight in Despair — сайприол и шафран
Fit of Folly — пачули и минеральный мускус.
Новые ароматы Maison Margiela продолжают стратегию L’Oreal по развитию сегмента haute parfumerie. Прежде группа уже выпускала кутюрные линии под марками Valentino Beauty и Armani Beauty. Maison Margiela стал третьим Домом с роскошными флаконами в коллекции. Сандрин Гросье, глобальный президент по люксовым ароматам L’Oreal Group, объясняет это так: «Новые потребители, которые появляются на рынке, действительно жаждут радикального творчества и эксклюзивности в ароматах».По ее словам, у брендов есть восемь секунд, чтобы произвести впечатление на покупателя поколения Z, который выбирает аромат в зависимости от настроения, случая и сезона.
Запуск в Шанхае сыграл на руку. Китай —крупнейший люксовый рынок во всех категориях, а Япония — крупнейший в мире рынком фэшн-линии Дома. Для L’Oreal при двузначных темпах роста в категории ароматов в 2025 году присутствие в Азии остается стратегическим приоритетом. Отдельные цифры по Maison Margiela группа не раскрывает, но называет бренд в числе «особенно динамичных» марок второго полугодия 2025 года наряду с Yves Saint Laurent, Prada и Aesop.