Есть в мире красоты продукты, которые не нуждаются в представлении. Double Wear Stay-in-Place Foundation от Estée Lauder — именно такой случай. Тональный крем, который десятилетиями держит марку (в буквальном смысле) на лицах миллионов женщин от Алматы до Нью-Йорка, наконец-то получил обновление формулы.
Для тех, кто провел последние двадцать лет в бьюти-изоляции: Double Wear — это та самая стойкая основа, которая переживает свадьбы, рабочие дни в +40 и даже казахстанские северные зимы с их перепадами температур от минус двадцати на улице до плюс двадцати пяти в помещении. В некоторых странах это не просто популярный продукт — это крупнейший тональный крем на рынке. В Казахстане Double Wear уже много лет входит в список must-have любительниц покрытия поплотнее.
«Double Wear — наш главный продукт на многих рынках мира, — объясняет Джастин Боксфорд, глобальный президент бренда Estée Lauder. — Мы взяли все, чем славился Double Wear, и сделали его еще лучше. Теперь он создан для большего».
За последние годы потребности изменились, технологии шагнули вперед, а поколения сменили друг друга. Новая формула призвана угодить и верным поклонницам, знающим каждый оттенок наизусть, и молодой аудитории, для которой стойкость — это хорошо, но продукт должен давать естественное покрытие — и это тоже важно.
- Источник:
Estée Lauder
Чтобы донести обновленную Double Wear до нового поколения, бренд привлек актрису Дейзи Эдгар-Джонс в качестве глобальной амбассадорки. Выбор неслучаен: Эдгар-Джонс резонирует с Gen Z и молодыми миллениалами — той самой аудиторией, которую Estée Lauder намерен завоевать.