Красота объединяет поколения, а некоторые бьюти-привычки становятся частью семейных историй и крепкой дружбы. На совместном бранче компании Mary Kay и издания Marie Claire Kazakhstan в кафе «Карлыгаш» много говорили о ностальгии, тенденциях в уходе за кожей и, конечно, женской солидарности. Поводом для встречи стала презентация лимитированной корейской коллекции и запуск яркой рекламной кампании «Красота еще красивее, когда ей делятся™️». (Beauty is more beautiful shared™️).
Мероприятие под названием Beauty is not a solo act объединило сразу несколько важных тенденций. Первая — тема дресс-кода «Ностальгия». Мы предложили гостям вспомнить любимые образы и настроения прошлого. Это созвучно и новой рекламной кампании Mary Kay (обязательно ее посмотрите!), и настроениям на мировых подиумах.
Все чаще тренды связаны не столько с конкретными модными десятилетиями, сколько с личными воспоминаниями, архивами и вещами с историей. Кроме того, на подиумах и в рекламных съемках все заметнее женщины 30+, 40+ и 50+. Такой подход напоминает: у красоты нет возраста, а мода и бьюти-индустрия становятся пространством для разных историй и индивидуальностей. Именно эту идею Mary Kay решила продолжить в разговоре о красоте и женской солидарности.
Эта идея перекликается с историей бренда Mary Kay. В 1963 году предпринимательница Мэри Кэй Эш основала компанию, стремясь помочь женщинам поверить в себя, раскрыть свой потенциал и добиться успеха. Более 60 лет спустя поддержка женщин и их семей остается частью миссии Mary Kay. Сегодня бренд работает более чем в 40 странах, а в Казахстане представлен с 2000 года. Помимо ухода за кожей и декоративной косметики, компания развивает социальные инициативы, связанные с поддержкой женщин, местных сообществ и защитой окружающей среды.
И, конечно, главные звезды мероприятия — новые средства по уходу за кожей из коллекции Mary Kay K-Beauty. Это лимитированнный набор из трех средств сочетает необыкновенно приятные текстуры и культовые ингредиенты K-Beauty, предлагая новый взгляд на привычне этапы ухода. Коллекция создана для удобного внедрения в ежедневную бьюти-рутину. Гостьи могли познакомиться с новинками и оценить их.
Очищающий бальзам Mary Kay, который при нанесении превращается в масло, а при контакте с водой — в молочную эмульсию. В состав входят PDRN на основе очищенных фрагментов ДНК лосося, масло рисовых отрубей и витамин E. Средство помогает удалить загрязнения и делает кожу невероятно мягкой и приятной на ощупь. Его можно использовать на первом этапе очищения.
Гелевые патчи для лица с муцином улитки Mary Kay для глубокого увлажнения кожи и придания ей свежего вида. Формулу дополняют ниацинамид, экстракт солодки и несколько форм гиалуроновой кислоты. Охлаждающая гелевая текстура превращает уход в небольшой ритуал, когда хочется вернуть коже мягкость и сияние. А главное — в упаковке есть патчи разных размеров. Их удобно наносить не только под глаза, но и, например, на лоб, чтобы смягчить поперечные морщины, или в область носогубных складок.
Увлажняющий гель с коллагеном Mary Kay — розовый гель-желе с коллагеном, ниацинамидом и скваланом. Выглядит средство как аппетитный малиновый десерт! Оно увлажняет кожу, помогая сделать ее визуально более гладкой и наполненной. Легкая текстура соответствует эстетике K-beauty, в которой ценятся естественное сияние и ощущение увлажненности. Гель можно использовать вместо привычного крема или в дополнение к нему.
Самым теплым эпизодом вечера стали личные воспоминания гостей. Светский бранч быстро превратился в девичье комьюнити: за столами и на сцене гостьи вспоминали, как в детстве тайком брали у мам красную помаду Mary Kay, пользовались духами Bella Belara и мечтали о целой коллекции спреев для тела «Лотос и бамбук». У каждой нашлась своя история, связанная с маркой, — маленькая деталь из прошлого, которая спустя годы по-прежнему вызывает улыбку. Красота еще красивее, когда ей делятся.