Пока Демна готовит к показу свою первую коллекцию в Gucci, а поклонники ностальгируют по креативной встряске, которую он устроил классическому испанскому бренду, дизайнер запомнится еще и как «тот, кого нельзя отменить».
В ноябре 2022 года бренд Balenciaga попал в громкий скандал с кампейном, приуроченным к запуску линии товаров Objects —пользователей смутили BDSM-предметы рядом с детьми. В итоге особенно сильно пострадал автор фотографий, документалист Габриэле Галимберти, который даже не контролировал процесс съемки. Последствия конфликта были внушительными — его выставка, запланированная в Казахстане, отменилась, а он сам понес убытки на десятки тысяч долларов.
- Источник:
Balenciaga
- Источник:
Balenciaga
Однако на Демне ситуация никак не отразилась — скандал не стоил ему карьеры и не помешал повышению. И хотя казалось, что креативный директор намеренно привлек к себе внимание через непристойную рекламную кампанию, кэнселинг в этот раз не сработал. От «культуры отмены» действительно все устали?
Давняя история недавно неожиданно всплыла в Казахстане — в Алматы приехал Габриэле Галимберти. Фотограф работает над новым проектом и, по его словам, теперь относится с опаской к коммерческим предложениям от крупных брендов.
Работа Габриэле Галимберти в Алматы
Кейс Balenciaga
Начнем с того, что работа Габриэле Галимберти совсем не связана с модой. Он — официальный фотограф National Geographic. По словам Габриэля, за 25 лет карьеры модные бренды обращались к нему всего три раза.
«За пару лет до этой истории я делал несколько проектов с Gucci для итальянского и бразильского Vogue. Это был хороший опыт — мне дали полную свободу в создании истории. Тем более, стилистом по проекту был мой друг. Я мог полностью использовать свой стиль и свои идеи», — рассказывает Габриэле.
Предложение от Balenciaga звучало для него как «гром среди ясного неба». Бренду нужен был именно его взгляд, и сотрудничество представлялось еще одним интересным опытом.
«Они просто не могли взять другого фотографа. На съемке в Париже присутствовала огромная команда бренда — более 25 человек все контролировали. Я не выбирал реквизит в кадре, не решал, какой в итоге будет общая картина. Через несколько часов после публикации фотографий я начал получать обвинения и угрозы смерти в социальных сетях. Кто-то написал в Twitter, что я педофил — и начался шквал. Для меня это был шок. Я подумал: „Что происходит? Я не педофил!“, — вспоминает Галимберти.
Габриэле Галимберти
- Источник:
@gabrielegalimbertiphoto
Каково было испытывать на себе эту волну отмены, когда знаешь, что виноват кто-то другой? По словам фотографа, проблема была в дискоммуникации.
«Моих фотографий в кампейне всего шесть штук — на них дети и коллекция бренда. Другой фотограф, которого наняли после меня, снял кадры с документами, связанными с делами о педофилии в Верховном суде. Его имя в итоге нигде не фигурировало — изначально ведь Balenciaga использовали мой стиль. Бренд молчал две недели. Потом сделал короткое заявление, что пытается разобраться в ситуации. Очевидно, виновный в этой истории есть, но кто именно — я не знаю. Несколько месяцев после скандала прошли тяжело, но правда осталась на моей стороне — я выиграл в суде, работа над проектами возобновилась», — поделился фотограф.
Габриэле вынес урок и, скорее всего, больше никогда не будет работать с Balenciaga. По его словам, если фотограф не может контролировать процесс, то ситуация становится опасной.
«Я фотографирую детей с игрушками в течение 20 лет — это моя отдушина и очень личная исследовательская работа. В итоге одно сотрудничество с брендом поставило всю карьеру под удар», — заключил фотограф.
Сегодня Габриэле собирает материал для нового проекта — книги о казахстанской кухне.
«Несколько дней назад я снимал поваров в рамках международного арт-гастро проекта In the Kitchen. Основательница Laureate Grand Café, Айнур Ахметова, помогает находить интересных героев для этой истории», — уточняет Габриэле.
Действительно ли культура отмены работает?
На фоне столь быстрого развития конфликта с Габриэле интересна ситуация с другим фотографом — Терри Ричардсоном, который, кажется, вернулся в индустрию без последствий. С январе этого года он успешно сотрудничает с брендом Enfants Richés Deprime, а в комментариях нет ни намека на возмущения от публики.
Для отмены Ричардсона за сексуальные домогательства потребовалось около семи лет, начиная с 2010 года. При этом последний известный иск был подан в 2023 году испанской моделью Минервой Портильо. Она утверждала, что фотограф изнасиловал ее на глазах у своих сотрудников, а затем продавал фотографии с инцидентом без согласия.