За последний год частота употребления слова mogging (в русском варианте — могуть) выросла на 210%, а само выражение вышло за пределы молодежного интернет-сленга и стало частью повседневной речи. По словам управляющего директора Collins Алекса Бикрофта, при выборе слова года лексикографы учитывают не только частоту употребления выражений, но и анализируют контексты, в которых они появляются. Выбор mogging, по его мнению, отражает то, как новое поколение меняет язык и привносит в него собственные культурные коды.
Изначально слово связывали с аббревиатурой AMOG (Alpha Male of the Group — альфа-самец в группе). В середине 2010-х оно встречалось на форумах бодибилдеров, а позднее стало частью лексикона маносферы и инцел-сообществ. Сегодня «ареол обитания» для этого выражения заметно расширился. Mogging используют, когда кто-то явно превосходит другого по внешности, физической форме или общему впечатлению. В зависимости от ситуации это может быть как комплимент, так и ироничная насмешка. Особенно часто термин встречается в сообществах looksmaxxing — онлайн-группах, участники которых обсуждают способы улучшить внешность и максимально раскрыть свой физический потенциал.
При этом mogging не стоит путать с mugging или выражением mugging someone off («выставить дураком»). Речь идет именно о превосходстве, которое позволяет одному человеку затмить другого. Причем объектом такого сравнения может стать даже не человек. Тот же словарь Collins иллюстрирует это слово изображением девушки, которая пытается затмить Мону Лизу во время селфи.
В ежегодный список Collins English Dictionary попадают слова и выражения, отражающие изменения в языке и обществе. В 2025 году словом года стало vibe coding («вайб-кодинг») — создание приложений и сайтов с помощью текстовых запросов к искусственному интеллекту вместо ручного написания программного кода.
Среди других претендентов на звание слова года в 2026-м оказались ghost job — вакансия, которую компания публикует, не собираясь нанимать сотрудника; hydration break — перерыв на воду, получивший популярность благодаря чемпионату мира по футболу; p(doom) — оценка вероятности глобальной катастрофы с участием искусственного интеллекта; и Manchesterism — концепция региональной децентрализации власти, связанная с политикой мэра Манчестера Энди Бернхэма.
