На елку Gucci напали экоактивисты

«С помощью елки Gucci, которой мы украшаем торговую галерею Galleria Vittorio Emanuele II, мы хотим донести послание радости и красоты до вас и до всего Милана», — такими словами президент и исполнительный директор Gucci Жан-Франсуа Палюс зажигал елку в центре итальянской столицы в декабре 2023 года. Модный Дом выбрал инсталляцию, состоящую из 78 дутых подарочных коробок белого и серебристого оттенков, запечатанных фирменной пряжкой Gucci.

Как оказалось, не у всех фантазийная елка Gucci вызвала восхищение и умиление. Праздничный символ города был испорчен в результате акта вандализма группы климатических активистов из группировки Ultima Generazione («Последнее поколение»). На минувшей неделе они облили елку ведрами оранжевой краски.

Прохожие освистывали и пытались остановить активистов, требуя их немедленно прекратить свои действия до прибытия полиции. Почему климатические защитники выбрали себе столь красивую и невинную жертву?

В официальном обращении организации говорится, что компания требует у правительства «выделить фонд в размере 20 миллиардов евро для возмещения ущерба, причиненного изменениями климата». Они нацелились на Gucci в знак протеста против «компании с объемом продаж в 10 миллиардов евро в год, которая жертвует 1 миллион евро на благотворительность и, в то же время, продолжает подпитывать систему потребления, которая выносит человечеству смертный приговор». Дерево Gucci, по их мнению, является «абсолютно неустойчивым» и «скандальным в свете экономического кризиса в Италии».

Группа призвала город предоставить помещение галереи «социальным или образовательным инициативам», а не международной группе компаний класса люкс, которая «таким образом подпитывает пустую мечту о потреблении».

На следующее утро Gucci заявили, что компания решила не смывать оранжевую краску с праздничной инсталляции. Таким образом, они «поощряют размышления о социальной и экологической ответственности», подчеркнув, что «тем не менее осуждают все формы и проявления вандализма». Бренд решил использовать инцидент в качестве катализатора для коллективного осмысления и построения диалога со своими оппонентами. Кроме того часть арт-коробок, из которых сложена ель, будут переданы в дар ForMattArt — культурной ассоциации социального развития, которая продвигает мероприятия, направленные на социальную солидарность и образование.