Провал вместо чуда? На концерт BTS пришло вдвое меньше фанатов, чем ожидалось

Площадь Кванхвамун в Сеуле должна была стать местом триумфального возвращения BTS. Все семь участников — Чин, Шуга, Джей-Хоуп, RM, Чимин, V и Чонгук — впервые вышли на сцену вместе после почти четырехлетнего перерыва, связанного с обязательной военной службой. Но чуда, судя по статистке, не случилось. Предварительно организаторами было заявлено, что на бесплатный концерт группы придет 260 тысяч человек. Но на деле зрителей было в два раза меньше — 104 тысячи.

Это не просто статистика. Разрыв между ожиданиями и реальностью немедленно ударил по котировкам: в понедельник акции HYBE рухнули на 15,5% — сильнейшее внутридневное падение компании с июня 2022 года. Инвесторы, которые последние месяцы толкали бумаги вверх в предвкушении камбэка, начали фиксировать убытки.

Объяснений низкой явке несколько. Концерт транслировал Netflix в прямом эфире — сразу в более чем 190 странах. Для миллионов фанатов по всему миру это стало очевидной альтернативой поездке в Сеул или даже просто выходу из дома. Платформа пока не раскрыла данные о просмотрах, однако трансляция уже возглавила ежедневные чарты Netflix в нескольких странах, включая саму Южную Корею. То есть часть аудитории, которая физически могла добраться до площади, предпочла экран.

Второй фактор — беспрецедентные меры безопасности. На площади дежурили около 15 тысяч полицейских и охранников, дороги были перекрыты, ближайшие заведения не работали. Власти действовали с оглядкой на трагедию в Итхэвоне в 2022 году, когда в давке погибли более 150 человек. Жесткий контроль доступа физически ограничил количество людей, которые могли попасть в зону проведения концерта.

Для HYBE ситуация особенно болезненна: BTS остается главным источником доходов компании. За годы вынужденной паузы прибыль заметно просела, несмотря на активную экспансию — поглощения лейблов в Голливуде и Латинской Америке. Камбэк должен был переломить этот тренд. Пока картина неоднозначная.

При этом само по себе шоу провалом никак не назовешь. Это было блестяще! За час группа исполнила 12 песен, новый альбом Arirang разошелся почти четырьмя миллионами копий в первый день и сразу возглавил чарты Spotify и iTunes. Билеты на мировой тур ARIRANG — 82 концерта в 34 городах Азии, Северной Америки, Европы и Латинской Америки — раскупили за считаные часы. Первое шоу тура запланировано на 9 апреля в Коянге.

Но вопрос о том, насколько BTS способны конвертировать глобальный ажиотаж в реальную посещаемость в эпоху стриминга, теперь стоит острее, чем прежде. Рынок K-pop за годы их отсутствия стал жестче: Blackpink, Seventeen, Stray Kids борются за ту же аудиторию. А Netflix тем временем, по данным Reuters и Bloomberg, обсуждает реальный мировой тур для анимационной группы Kpop Demon Hunters — в поддержку сиквела одноименного хита платформы.​​​​​​​​​​​​​​​​