- Источник:
Taylor Swift
Для Ralph Lauren помолвка Тейлор Свифт и Трэвиса Келси оказалась не только громким светским событием, но и мощным маркетинговым ходом. Певица выбрала платье американского бренда для фотосессии, сопровождавшей официальное объявление. Речь о кремовой модели сарафана в полоску из линейки Polo Ralph Lauren из шелковой смеси, сочетающей легкость натурального шелка и прочность синтетики. Верх выполнен на манер плотного топа на бретельках, а юбка длины миди имеет трапециевидный силуэт и струящийся объем. Такой крой создает одновременно романтичный и лаконичный образ, в котором чувствуется винтажное настроение и угадывается сам бренд. Цена платья составила 398 долларов.
Результат оказался впечатляющим: модель разошлась на сайте Ralph Lauren в Америке всего за 20 минут, установив рекорд по скорости продаж. Практически одновременно платье исчезло и с виртуальных витрин Mytheresa и Revolve.
Эффект от появления Свифт в Ralph Lauren мгновенно отразился и в поисковых трендах. Согласно данным Google Trends, в течение нескольких часов после публикации фото наблюдался резкий рост интереса к запросам «платья Ralph Lauren» и «Тейлор Свифт Ralph Lauren». Аналитики назвали это очередным подтверждением «эффекта Свифт» — феномена, когда выбор певицы моментально влияет на модный рынок и вызывает всплеск продаж.
Тем не менее, в других странах еще сохраняется шанс приобрести ставший культовым наряд.