Estée Lauder представил IU в качестве своего первого корейского глобального бренд-амбассадора. Благодаря своим универсальным талантам певицы, авторки песен и актрисы, IU будет занимать центральное место в кампаниях знаковых линеек бренда — Advanced Night Repair и Double Wear.
Глобальный президент бренда Estée Lauder, Джастин Боксфорд, высоко оценивает влияние IU в социальных сетях (на южнокорейскую суперзвезду подписаны более 32 миллионов человек в Instagram), называя это ключевым фактором. Боксфорд выразил восторг от сотрудничества с IU, подчеркивая её статус как одной из самых влиятельных артисток Азии.