В «Великой красоте» Паоло Соррентино есть фраза о том, что «в жизни есть мгновения, которые стоят всего остального». В ней во многом заключен итальянский подход к жизни — создавать головокружительные, незабываемые, «вкусные» моменты, которые и делают жизнь бесценной. Сотрудники глянцевой индустрии добавят: важно не только создавать эти мгновения, но и быть к ним готовыми. Именно рассуждения о новой «Красоте по-итальянски 2.0» легли в основу масштабного двухгодичного проекта Отдела по развитию торгового обмена Посольства Италии в Казахстане и парфюмерно-косметической сети MonAmie.
Известно, что Италия экспортирует не просто товары — она экспортирует образ жизни. Суть проекта — более полно раскрыть для локальной аудитории современное понятие «красоты по-итальянски» и превратить итальянскую косметику из нишевого предложения в популярный продукт. Флаконы с историей, упаковка, в которой читается регион происхождения, передовые технологии в сочетании с вековыми традициями и наследием — именно этот культурный код лег в основу всей кампании «Красота по-итальянски 2.0».
Посол Италии в Казахстане — Антонелло Де Риу
Филиппо Ковино, ICE Almaty
Итальянские бренды обладают продуктом и историей, MonAmie — рынком и аудиторией. Сеть работает в Казахстане с 2006 года и знает местного покупателя. Симбиоз итальянского происхождения и казахстанской экспертизы сработал блестяще. Первая совместная кампания, запущенная в 2023 году, показала рост продаж итальянских марок на 42% и открыла рынок для новых поставщиков из региона. Второй этап пошел дальше: сегодня в портфеле MonAmie более 28 итальянских брендов, они занимают около 12% ассортимента и демонстрируют стабильный рост продаж на 18%. Это серьезный сдвиг.
Евгений Пак, MonAmie
Il gran finale! Такое событие и дружбу народов стоит отметить. Ярким заключительным аккордом впечатляющей кампании стал гала-ужин «Viaggio della Bellezza Italiana — Путешествие итальянской красоты». На торжественном вечере присутствовали посол Италии в Казахстане Антонелло де Риу, светские герои, представители бьюти-индустрии и инфлюенсеры.
