Как куклы-монстры Labubu захватили мир и стали главным аксессуаром 2025

На минувшей неделе китайская компания Pop Mart, известная продажей коллекционных «слепых коробок» с игрушками-сюрпризами, сообщила о росте годовых продаж на 107%. Выручка компании составила 13,04 миллиарда юаней (примерно 1,8 миллиарда долларов), а прибыль выросла на 204% по сравнению с прошлым годом.

Особенно прибыльной оказалась серия игрушек «The Monsters», частью которой является так называемая Лабубу. Продажи этой линейки достигли 3,04 миллиарда юаней, что составило 23% от общего дохода Pop Mart. Кто она такая и откуда взялась?

Лабубу (Labubu) — вирусная игрушка-феномен, полюбившаяся как фанатам всего анимешного, так и знаменитостям.

Лабубу — озорной персонаж-монстр с ушами кролика и широкой зубастой улыбкой, похожей на оскал из фильмов ужасов. Герой стал настоящим феноменом, хотя изначально никто не рассчитывал на его успех.

Создатель Лабубу — гонконгский художник Лун Ка-синг. Он впервые создал этого персонажа в 2015 году, когда выпустил свою первую иллюстрированную книгу под названием «История Пука». Сюжет рассказывает о неудачливом музыканте, мечтающем о славе. Он заключает сделку с эльфом по имени Пука, который обещает сделать его звездой в обмен на «ценную вещь». После того как мечта героя сбывается, он осознает, что потерял самое дорогое — свою семью. Он просит вернуть родных, но уже слишком поздно. В том проекте существовало целое племя из ста разных Лабубу, но они играли лишь второстепенную, фоновую, роль в повествовании, постоянно прячась на заднем плане — за деревьями или под стульями. Однако публика неожиданно обратила внимание именно на этих героев, а не на главных действующих лиц.

Позднее вышли еще две книги: «Пато и девочка» (2016) и «Реквием Миро» (2017). Эти три книги были объединены в трилогию под названием «Монстры».

В 2019-м персонаж стал популярным в узких кругах благодаря сотрудничеству с Pop Mart. Компания начала массовый выпуск мягких игрушек Лабубу, упакованных в так называемые «слепые коробки» или «коробки с сюрпризом» — покупатели не знали, какая именно версия игрушки им попадется. Это только подогревало интерес поклонников и коллекционеров. Однако настоящую славу Labubi обрела, когда участница корейской группы Blackpink Лиса была замечена с несколькими вариантами улыбающегося монстрика. После этого акции компании Pop Mart стремительно пошли вверх и продолжают расти.

Очереди у магазинов Pop Mart, которые выстраивались каждый раз при выпуске новой серии игрушек, подтверждают тот факт, что Лун создал поп-культурный феномен. Сам художник признался, что до сих пор не верит в происходящее: «Я рад, что людям нравится моя работа. Это ощущается как иллюзия». При этом Лун тщательно проверял оригинальность имени Лабубу: «Я искал это имя в интернете, чтобы убедиться, что ничего подобного не существует. То же самое я сделал и с остальными именами персонажей из этого мира».

В своей студии в Гонконге он работает над новыми образами и продолжает развивать вселенную Лабубу. Создав племя зубастиков, он понял, что ему необходим лидер. Так появился персонаж по имени Зимомо — эльф с хвостом. Позже ему потребовался партнер, и тогда появился Тайкоко. Источниками вдохновения для Луна стали как восточные авторы, так и европейская культура. Особенно сильное влияние на него оказали комиксы, которые он читал в Голландии. В этих историях часто использовались мотивы скандинавской мифологии и рассказы об эльфах. Кроме того, Лун упоминает о своем восхищении Смурфиками бельгийского художника Пьера Кюллифорда и Мумитроллями финской писательницы Туве Янссон. Он называет их «питательной средой для своего творчества».

К десятилетию создания Лабубу, которое будет отмечаться в октябре 2025 года, Лун готовит новую книгу, где персонаж впервые станет главным героем. «Это будет история о девочке, и Лабубу будет играть в ней центральную роль», — сказал он.

Также планируется масштабная выставка работ Луна, которая пройдет сразу в восьми городах: Гонконг, Шанхай, Пекин, Тайбэй, Бангкок, Киото, Сеул и Нью-Йорк.