Глава Jaguar Land Rover (JLR) 64-летний Адриан Марделл уходит в отставку всего через несколько месяцев после того, как возглавил широко обсуждаемый ребрендинг автопроизводителя.
«Марделл выразил желание уйти из JLR после трех лет работы в качестве генерального директора и 35 лет работы в компании», — заявил накануне представитель компании.
Адриан Марделл
- Источник:
- Getty Images
Под руководством Марделла Jaguar добился значительного перезапуска в качестве производителя электромобилей, но спорная рекламная кампания привела к потоку критики из-за woke-имиджа (woke — повышенное внимание к вопросам, касающимся социальной, расовой и половой справедливости).
В рамках реорганизации компания представила рекламу, в которой модели, одетые в яркую одежду от кутюр, гуляют по марсианскому ландшафту, залитому ярко-розовым светом. На экране мелькают сообщения типа «создай яркое» и «разрушь шаблоны».
Ролик был назван «галлюциногенным научно-фантастическим фильмом» и вызвал шквал критики в интернете.
Это был разительный контраст с прежним имиджем Jaguar, реклама которого 1970-х годов демонстрировала автомобили на дикой природе, иногда в образах женщин-моделей, с такими слоганами, как «12-цилиндровый зверь», «охотничий автомобиль» и nobody’s pussycat.
Марделл ответил на критику, заявив, что ребрендинг «создаст такое же чувство благоговения, которое окружало такие культовые модели, как E-Type».
За время руководства Марделла британский автопроизводитель, принадлежащий индийской Tata Motors, показал самую высокую прибыль за десятилетие и избавился от долга в размере 5 млрд фунтов стерлингов.