Что такое «эстетика Марты Стюарт»: запрос на нее в Pinterest вырос на 2889%!

Pinterest представил свежий отчет о летних трендах 2025 года, в котором ключевой темой становится цифровой детокс. Согласно внутренним данным платформы за период с января по март 2025 года, пользователи визуальной платформы все чаще отказываются от экранов в пользу жизни на свежем воздухе и стремятся к более размеренному и осознанному образу жизни. Об этом говорят цифры: поисковые запросы «доска визуализации цифрового детокса» выросли на 273%, а «идеи цифрового детокса» — на 72%.

Особенно активно эти изменения продвигает поколение Z. Молодежь отказывается от постоянного присутствия в онлайн-пространстве, предпочитая живое общение и возвращение к чему-то настоящему. В этом сезоне их интерес направлен на путешествия на природу, рукоделие, декор в деревенском стиле и хобби, не связанные с гаджетами.

Одним из ярких символов летнего настроения становится образ жизни в духе Марты Стюарт. Пользователи Pinterest стремятся воссоздать атмосферу уюта и простоты, вдохновляясь домашней кулинарией, городским садоводством и яркими летними рецептами. Запросы «эстетика Марты Стюарт» выросли на невероятные 2889%! Любопытно, как с этим трендом угадала и предсказала его Меган Маркл, которая именно на этих «домашних запросах» и выстраивает свой новый бизнес.

В поиске гармонии с природой пользователи все чаще обращаются к рецептам на основе сезонных овощей и фруктов: запросы «летние детокс-напитки» выросли на 566%, «урожайные рецепты» — на 680%, «из огорода на стол» — на 117%, «свежие летние рецепты» — на 33%, «маленький огород на заднем дворе» — на 246%, а «цветочный сад» — на 259%.

Домашний декор также движется в сторону природных мотивов. Деревенская эстетика, винтаж, материалы вроде кирпича, дерева и текстиля — все это становится основой нового уютного летнего интерьера. Молодое поколение ищет уникальные и подержанные предметы, чтобы придать своим жилищам индивидуальность. Запросы вроде «декор из секонд-хенда», «винтажная квартира», «идеи для декора из секонд-хенда» и другие подобные термины становятся все более популярными.

Одновременно возрастает интерес к жизни на природе и к идее самодостаточности. Поиск по слову «хомстединг» (жизнь в сельской местности с элементами самопроизводства) вырос на 201%. Люди стремятся создать у себя дома атмосферу загородного уединения — с натуральными текстурами, природной палитрой и старинными находками, создавая пространство, где можно укрыться от суеты.

Тенденции в путешествиях также подчеркивают стремление к цифровому очищению. Вместо городских туров пользователи планируют поездки в места, где можно насладиться природой. Запросы на «пейзажи Швейцарии» выросли на 177%, «ирландский лес» — на 33%, а «гора Килиманджаро» — на 221%. Растет интерес и к «литературным ретритам» — уединенным путешествиям с чтением книг как способом глубокой перезагрузки.

Согласно прогнозу Pinterest Palette на 2025 год, главным цветом лета станет «укропный зеленый»: мягкий, землистый оттенок с винтажным подтекстом. Запросы «образ с зелеными джинсами» для женщин подскочили на 1627%, а «вязаные мини-платья» — на 2030%.