После шести лет молчания Mulberry снова выходит в категорию ready-to-wear — и делает это смело и с явной заявкой на перезапуск. Креативным директором новой линии назначен Кристофер Кейн — один из самых интеллектуальных дизайнеров британской моды, который в последние годы держался в стороне от крупных назначений.
Кристофер Кейн
- Источник:
- Doug Peters
Дебютная коллекция будет показана в сентябре и поступит в продажу в январе — момент выбран стратегически точно: бренд синхронизирует возвращение к одежде с попыткой обновить собственную идентичность.
Назначение Кейна — часть более широкой стратегии Mulberry, в рамках которой компания делает акцент на ремесле, культурном коде и постепенном восстановлении коммерческих позиций.
- Источник:
- Legion Media
Для Mulberry это не просто запуск новой категории, а попытка выйти за пределы аксессуарного бренда, которым он фактически стал после 2020 года. Тогда, на фоне пандемии, компания закрыла направление одежды, сосредоточившись на сумках — наиболее стабильном источнике дохода.