Тайский прорыв: кто такие ЛингЛинг и Орм, которых Dior сделал новыми амбассадорами

Dior представил ЛингЛинг (настоящее имя Сирилак Квон) и Орм (Корннапхат Сетратанапонг) в качестве новых послов французской марки. Что говорит о том, что ориентир среди знаменитостей, способных генерировать высокие охваты и эмоциональную вовлеченность, смещается: теперь именно звезды тайских дорам становятся лидерами цифровой эпохи. Наступая на пятки и даже опережая k-pop исполнителей.

Популярность тайских актрис резко возросла в 2024 году после выхода сериала «Наш секрет» (The Secret of Us). Уже в первые недели после премьеры он занял первое место по просмотрам на Netflix в Таиланде и Вьетнаме, а затем сформировал мощное международное сообщество поклонников. Популярность проекта сопровождалась высокими пользовательскими оценками: на IMDb сериал получил около 8.4 баллов. Лакорн стал точкой взлета для двух главных актрис — ЛингЛинг и Орм, превратив их в звезд, за которыми следит вся Юго-Восточная Азия. А теперь и весь мир.

На показе Dior сезона весна-лето 2026 влияние ЛингЛинг и Орм оказалось рекордным. По данным Vogue Business, Орм принесла дому EMV в размере около 23,4 млн долларов — это четверть всей суммы, полученной Dior в цифровом пространстве по итогам шоу. ЛингЛинг заняла второе место, обеспечив примерно 21,5 млн долларов, то есть еще 23%. Такой результат стал беспрецедентным: впервые за несколько сезонов лидерами влияния оказались не айдолы K-pop, а актрисы из Таиланда. Шесть из десяти самых охватных звезд Недели моды в Париже минувшего сезона — тайские актеры. Это новый центр силы, с которым бренды уже не могут не считаться.

Эксперты отмечают, что смена лидеров была не случайной. ЛингЛинг и Орм публиковали около 50 постов о Dior за один сезон — в разы больше, чем привычный медиатемп корейских знаменитостей, которые обычно ограничиваются парой публикаций. Этот активный и живой формат взаимодействия с аудиторией оказался более эффективным, позволяя бренду получать стабильный поток цифрового воздействия, а не разовые всплески.

Для Dior выбор ЛингЛинг и Орм стал естественным продолжением стратегии обновления образа Дома: от строгой классики к современной, гибкой эстетике, в которой сочетаются молодость, культурная самобытность и сильная онлайн-поддержка. Актрисы воплощают именно этот подход — энергичный, эмоциональный, глубокий по связи с аудиторией.

После назначения Джонатана Андерсона креативным директором Dior объявил о нескольких новых амбассадорах, отражающих его курс на обновление и усиление связей с киноиндустрией. Первой в списке стала оскароносная актриса Майки Мэдисон. Вслед за ней к бренду присоединились две актрисы, уже давно находящиеся в поле внимания модных редакций, — Грета Ли и Миа Гот, которые появились в новых кампаниях и на ключевых мероприятиях Dior. В мужской линейке Андерсон укрепил присутствие мирового спорта, представив нападающего сборной Франции Килиана Мбаппе как нового амбассадора.