В начале нулевых слово «инфлюенсер» еще не имело современного значения. Знаменитости не нанимали команды из десяти стилистов, организующих каждое их публичное появление, а мы не были одержимы тщательно продуманным небрежным стилем сестер Олсен или утренними прогулками по Лос-Анджелесу с чашкой Starbucks в руке, как это делали Николь Ричи и Миша Бартон. Однако было две женщины, чьи образы стремились копировать все: Сара Джессика Паркер (в роли Кэрри Брэдшоу в сериале «Секс в большом городе») и Кейт Мосс, воплощающая образ топ-модели с врожденным семидесятническим и рок-н-рольным стилем.
Кейт Мосс и Balenciaga Le City Bag
В 2000 году Кэрри Брэдшоу появилась в одной из серий третьего сезона с сумкой Baguette, Fendi, — и за последующие десять лет итальянский бренд продал 600 тысяч экземпляров этой модели. Год спустя, в 2001-м, Кейт Мосс не расставалась с сумкой Le City — Balenciaga, и французский бренд мгновенно стал одним из самых желанных того времени. Таким образом в модном обиходе закрепилось понятие it bag. А вместе с ним и it girl, которая ее носит.
За британской супермоделью, тут же подтянулись все! Le City Bag стала постоянно мелькать на фотографиях папарацци в руках самых обсуждаемых звезд того времени: от супермоделей до it-девчонок.
Balenciaga Le City Bag 2025
- Источник:
Balenciaga
Спустя два десятилетия Balenciaga решила напомнить о влиянии свой культовой сумки на внешний вид любимых знаменитостей. Новая рекламная кампания Le City Bag — сборник фотографий папарацци разных лет, который наглядно демонстрирует искреннюю любовь и привязанность звездных модниц у этой сумке. Действительно, постановочная рекламная картинка — это очень красиво, но насколько правдоподобно? Другое дело — реальные фотографии кумиров и их честный модный выбор без поправки на контракт и сумму чека.
Креативный директор Balenciaga Демна не ограничивается просто оригинальной модной кампанией. Под фасадом роскоши и ностальгии по Y2K скрывается его резкая критика культуры потребления и одержимости внешним обликом. Это размышление о бесконечном круговороте моды, славы и денег. И, как всегда, Демна точно знает, за какие нити потянуть, чтобы разговор шел не только о сумке, но и обо всем, что она воплощает.
История Le City Bag, Balenciaga
История сумки Le City началась почти случайно. Когда в 2001 году Николя Жескьер, на тот момент креативный директор Balenciaga, представил эту модель в весенне-летней коллекции, руководство бренда не собиралось выпускать ее в больших объемах. В то время успех таких моделей, как Saddle Bag Dior и Baguette Fendi, создавал сильное давление на дизайнеров, требуя от них создания собственного it bag — ключевого аксессуара, способного значительно увеличить продажи. Le City (первоначально Motorcycle City) была ответом Жескьера на этот вызов, но поначалу ее считали слишком крупной и с избыточным количеством металлических деталей по стандартам того времени. Все изменилось, когда Кейт Мосс начала носить эту сумку, превратив ее в объект желания. За ней последовали и другие «ит-герл» того времени, и модель моментально исчезла с полок, переиздаваясь затем в различных размерах и цветах. Кейт Мосс, разумеется, стала лицом одной из рекламных кампаний.
В 2010 году, после мирового экономического кризиса, ажиотаж вокруг люксовых сумок с собственными именами пошел на спад. Однако в последние годы рост популярности платформ по продаже люксовых вещей с рук и возрождение эстетики 2000-х привели к тому, что многие бренды решили переиздать свои знаковые сумки. Prada вернула модели из нейлона, Dior вновь выпустил Saddle Bag, Saint Laurent — Downtown, Gucci — Horsebit, а Marc Jacobs — Stam. За последние три года Le City Balenciaga вошла в десятку самых востребованных винтажных моделей на специализированных платформах. Логично, что в 2021 году Демна Гвасалия представил свою интерпретацию Le City Хотя она основывалась на оригинальной модели Жескьера, сумка получила форму полумесяца и множество декоративных элементов, что стало фирменным стилем грузинского дизайнера. Теперь же Balenciaga решила выпустить более точную версию оригинала, но с улучшенными материалами и технологией производства. Представители бренда отмечают, что для создания этой модели изучались разные версии Le City, чтобы создать нечто вроде синтеза оригинального дизайна. 25 кожаных панелей, собранных вручную, повторяют размеры и детали модели начала нулевых, многочисленные внешние и внутренние карманы остаются неизменными. Производственный процесс стал более экологичным, а материалы подобраны так, чтобы со временем сумка приобретала уникальную патину.