Текст содержит спойлеры
Шарлотта Ле Бон в роли Хлои в платье Jacquemus
- Источник:
Кадр из сериала «Белый лотос»/@FabioLovino
В шестой серии третьего сезона «Белого лотоса» Виктория Рэтлифф, которую играет Паркер Поузи, посылает резкое сообщение своему мужу:
«Я просто не думаю, что в этом возрасте мне суждено жить некомфортной жизнью».
В этой сцене актриса была одета в шелковое кимоно Jim Thompson Slipper Orchid. С тех пор спрос на него в интернете резко возрос.
«Наш сайт электронной коммерции в США впервые превзошел нглобальный сайт, что было обусловлено исключительно спросом на кимоно, продажи которых выросли на 671% за последние четыре дня», — рассказал WWD гендиректор бренда Фрэнк Канчеллони.
Паркер Поузи в роли Виктории Рэтлифф в кимоно Slipper Orchid от Jim Thompson
- Источник:
HBO/"Белый лотос»
Основанная в 1950 году американским ветераном Джеймсом Томпсоном в Таиланде, где разворачивается действие третьего сезона сериала, компания по производству шелка тесно сотрудничала с художницей по костюмам Алекс Бовайрд из «Белого лотоса» для создания одежды и предметов домашнего обихода, которые «подлинно представляли Таиланд». По словам Канчеллони, партнерство окупилось: объем заказов бренда в США в марте вырос на $228, а общая выручка подскочила на $138 по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.
Jim Thompson — лишь один из многих брендов, которых коснулась магия «Белого лотоса» в этом сезоне. Люси Акин, основательница Ciao Lucia, отправила в костюмерный отдел шоу разные образы из своей курортной коллекции 2024 года.
«Когда 9 марта вышел четвертый эпизод с Пайпер Рэтлифф, которую играет Сара Кэтрин Хук, в платье Florencia этого бренда, случился настоящий фурор. В тот вечер мы увидели, как продавцы отреагировали и выставили на продажу подделки, блогеры заполонили соцсети партнерскими ссылками, чтобы помочь своим подписчикам найти платье, и к концу эпизода оно было полностью распродано», — рассказала Акин.
Сара Кэтрин Хук в роли Пайпер в платье «Florencia» от Ciao Lucia
- Источник:
Кадр из сериала «Белый лотос»/Stefano Delìa
Бренд My Beachy Side, специализирующийся на изделиях ручной работы, связанных крючком, отметил «значительный рост интереса, поиска, активности в соцсетях и продаж» после того, как Челси, которую играет Эйми Лу Вуд, появилась в одном из платьев бренда.
Эйми Лу Вуд в роли Челси в платье от My Beachy Side
- Источник:
Fabio Lovino/HBO/"Белый лотос»
Даже бренды, которые не получили эфирного времени в «Белом лотосе», отметили рост продаж курортной одежды. Например, люксовый бренд Bruno Magli сообщил об увеличении числа поисков своей весенней коллекции 2025 года с момента премьеры шоу.
«Белый лотос» также оказался прибыльным каналом для повышения узнаваемости бренда. Дизайнер Симон Порт Жакмюс объединился с Бовайрд, чтобы создать индивидуальный образ для Хлои, которую играет Шарлотта Ле Бон, состоящий из розового боди, прозрачной юбки и широкополой шляпы. По данным Launchmetrics, наряд, показанный в четвертом эпизоде, принес Jacquemus $1,7 млн в качестве медиа-эффекта.
Благодаря сумке Astor Place, которую носит персонаж Поузи, Louis Vuitton заработал $4,3 млн на MIV (media impact value — метрика, которая присваивает фактическую денежную стоимость маркетинговым стратегиям в печатных изданиях, интернете и соцсетях для расчета окупаемости инвестиций). Еще одна сцена с сумкой Gucci с бамбуковой ручкой, принесла итальянскому дому $2 млн в MIV.
Тем временем ритейлеры быстрой моды H&M, Banana Republic, Bloomingdale’s и Abercrombie & Fitch также пытаются заработать на «Белом лотосе» с помощью различных капсульных коллекций. Лицензированная продукция включает в себя дорожные аксессуары, средства защиты от солнца, подушки, свечи, шоколад и спиртные напитки.
По данным HBO, третий сезон «Белого лотоса» собирает более чем на 5 млн зрителей больше, чем предыдущий сезон, в котором в среднем 15,5 млн зрителей в США смотрели каждую серию.
Ранее университет Дьюка выразил публичное недовольство каналом HBO после сцены, в которой Тимоти Рэтлифф, которого играет Джейсон Айзекс, приставляет пистолет к голове, будучи одетым в футболку с логотипом вуза.