Индекс Lyst — это ежеквартальный рейтинг самых популярных модных брендов и товаров, составляемый Lyst, крупнейшей и самой интеллектуальной в мире платформой для покупок модной одежды. Формула, лежащая в основе Индекса, учитывает поведение покупателей, включая поисковые запросы на платформе и за ее пределами, просмотры товаров и продажи. Для отслеживания популярности брендов и товаров формула также включает упоминания в соцсетях, статистику активности и вовлеченности по всему миру.
Бренды
На бумаге результаты этого квартала выглядят на удивление спокойными. Три ведущих бренда остались неизменными по сравнению с третьим кварталом. Saint Laurent и Miu Miu просто поменялись местами, вернувшись к привычной иерархии, которая кажется слишком упорядоченной для года, отмеченного творческими потрясениями.
Стабильность на вершине не означает, что ничего не происходит. Бренды, набирающие обороты, не гонятся за зрелищностью или новизной. Они укрепляют коды, совершенствуют силуэты и опираются на то, что уже работает. В год, который должен был быть отмечен переменами, настоящим потрясением может стать то, насколько мало некоторые из победителей вообще чувствовали необходимость что-либо менять.
COS сохраняет третье место и продолжает демонстрировать значительный рост спроса на Lyst на +60% по сравнению с предыдущим кварталом. Усовершенствованная эстетика, акцент на материалах и стабильно высокое качество продукции продолжают находить отклик у широкой глобальной аудитории. Успех бренда подтверждает растущий спрос на марки, которые уверенно балансируют между модной репутацией и повседневной практичностью. Появление Massimo Dutti в индексе также указывает на растущий спрос на бренды, воспринимаемые как доступные, надежные и ориентированные на дизайн, не слишком зависящие от сезонных трендов.
Ralph Lauren продемонстрировал рост спроса на Lyst на 24%. Значительный рост популярности бренда обусловлен возобновленной приверженностью его основной визуальной и лайфстайл-тематике. В декабре эстетика «Рождество Ralph Lauren» стала трендом в соцсетях. Burberry и Gucci, наряду со Stone Island (рост поисковых запросов на 62%), демонстрируют, что бренды, активно подтверждающие свою идентичность — будь то через традиционные коды, дисциплинированный язык дизайна или культурную согласованность — находят поддержку на рынке, который все больше ценит согласованность, а не просто переосмысление ради переосмысления.
Напротив, бренды, которые сейчас опускаются в рейтинге, как правило, сталкиваются с общей проблемой: отсутствием четко сформулированной или полностью обновленной точки зрения.
Вещи
Формула Lyst фильтрует более 8 млн позиций по количеству упоминаний в соцсетях, а также по поисковым запросам, просмотрам страниц, взаимодействиям и продажам на Lyst.
Самые популярные вещи этого квартала, скорее всего, можно назвать современной классикой, или зарождением эстетики, отличающейся намеренной сдержанностью: вещи, которые кажутся сразу же носибельными, исторически обоснованными и культурно знакомыми. «Тихая роскошь» отступает. Высокий спрос на такие категории товаров, как практичная верхняя одежда, простые аксессуары и трикотаж с изюминкой, отражает потребительский подход, ориентированный на долговечность.
Количество запросов на свитера с молнией выросли на 132%. Они были представлены в дебютных работах Джонатана Андерсона в качестве креативного директора Dior и Матье Блази в Chanel.
Шапка Arc'teryx — самый популярный головной убор в мире, спрос на который вырос на 1058%. Свитер Parke, ставший вирусным феноменом в TikTok среди зумеров и поколения Альфа, занимает 7-е место в списке самых популярных вещей.
Быстро развивающиеся бренды
Barbour (с ростом спроса на 147%) — бренд, основанный в 1894 году в Саут-Шилдсе, Англия, наиболее известен своей верхней одеждой из вощеного хлопка и функциональным дизайном. Куртки этого бренда, изначально созданные для моряков, фермеров и работников, занятых на открытом воздухе, стали неотъемлемой частью мирового стиля. Росту Barbour способствовал год, насыщенный коллаборациями с такими знаковыми брендами, как Ganni, Levi’s, Arket и Noah NYC.
A. Presse
Японский бренд A. Presse показал рост запросов на 191%. Компания, основанная в Токио в 2021 году, специализируется на усовершенствовании классической одежды благодаря скрупулезному вниманию к деталям. Вдохновляясь винтажной рабочей одеждой, военной формой и мужской одеждой середины прошлого века, бренд создает сдержанные, безупречно сшитые вещи, в которых приоритет отдается качеству ткани, пропорциям и долговечности.
Культовый бренд Charvet (спрос вырос на 128%) вновь привлекает внимание благодаря заметному участию в дебютной коллекции Chanel Матье Блази, что позволяет по-новому взглянуть на рубашки бренда, сочетающие культурный авторитет и мастерство.