Prada задумывается о покупке Versace. Чем это может обернуться для последнего?

Итальянский модный дом Prada проявляет интерес к приобретению Versace, принадлежащего американскому холдингу Capri Holdings. Об этом сообщает итальянское издание Il Sole 24 Ore. По данным источников, Prada сотрудничает с банком Citi для оценки потенциальной сделки. Capri Holdings, в свою очередь, нанял Barclays для поиска покупателей.

Capri Holdings, владелец Michael Kors и Jimmy Choo, столкнулся с падением продаж из-за глобального спада спроса на люксовые товары и снижения потребительской активности в Китае. В ноябре компания сообщила о неожиданно сильном снижении выручки, что привело к рассмотрению продажи Versace и других брендов для концентрации ресурсов на Michael Kors.

Versace, основанный Джанни Версаче в Милане в 1978 году, известен своим экстравагантным стилем и роскошными принтами, включая культовый мотив Медузы. Prada же, под руководством креативного директора Миуччи Прада, славится минимализмом и интеллектуальным подходом к моде. И именно из-за различий в эстетике, потенциальная сделка вызывает вопросы. Аналитики отмечают, что Prada имеет противоречивый опыт в области слияний и поглощений: предыдущие приобретения, такие как Jil Sander и Helmut Lang, были впоследствии признаны ошибками.

Тем временем Prada демонстрирует уверенный рост: в третьем квартале её продажи увеличились на 18% в постоянной валюте, несмотря на спад в индустрии. Однако генеральный директор Prada Андреа Гуэрра ранее заявил, что компания не планирует крупных приобретений и сосредоточена на развитии существующих брендов.

Продажа Versace может кардинально изменить траекторию бренда. Вхождение в портфель нового владельца откроет доступ к свежим инвестициям, передовым технологиям и маркетинговым стратегиям, что потенциально укрепит его позиции на глобальном рынке. Однако реализация таких изменений сопряжена с рисками. Versace, известный своей яркой и эксцентричной эстетикой, может столкнуться с конфликтом идентичности, если новый владелец решит адаптировать бренд под более массовую аудиторию или иную стилистическую философию, что значительно увеличивает риск подрыва уникального наследия бренда.