Все! Prada поглотил Versace за $1,4 млрд. Чего ждать от новой эпохи?

Мир люкса окончательно поменял конфигурацию: Prada Group завершила приобретение Versace за $1,4 млрд — сделку, о которой говорили уже несколько месяцев. Теперь Дом «громкого гламура» официально входит в орбиту Prada — бренда, который сам определяет интеллектуальную моду последних десятилетий.

То, что в конце концов произошло именно сейчас, — почти сюжетная развязка: французская сделка Capri Holdings с Tapestry рухнула из-за антимонопольных ограничений, и Prada, много лет мечтавшая о Versace, просто вошла в открытую дверь.

Донателла в восторге!

Новость закрепила эмоциональная публикация Донателлы Версаче. В день рождения Джанни она выложила архивный снимок: юный Джанни в ателье, и другой — сделанный Карлом Лагерфельдом, где он и Миучча Прада сидят за пюпитрами с музыкальными партитурами, — оба с широчайшими улыбками.

«Сегодня — твой день и день, когда Versace присоединяется к семье Prada. Думаю о той улыбке, что была бы у тебя сегодня», — написала она.

Кто теперь у руля?

Прежде всего — Лоренцо Бертелли, сын Миуччи Прады и Патрицио Бертелли. Именно он станет исполнительным председателем Versace и, по сути, архитектором ее реинкарнации.

Назначение неудивительно: Лоренцо давно стремился заполучить Versace, и сделка выглядит, как выполнение его личной многолетней миссии.

Однако творческая сторона пока вызывает больше вопросов, чем ответов.

Дарио Витале, еще недавно директор по RTW в Miu Miu, стал креативным директором Versace в марте и уже успел показать первый показ — неоднозначный, но яркий, дерзкий, с уличной энергией, который запутал старых клиентов, но взорвал TikTok и пришелся по вкусу Gen Z.

Рынок гадает, останется ли он надолго: контракт, по слухам, продлен до февраля, но в индустрии уже звучат имена — от Эди Слимана до Рикардо Тиши.

Миучча Прада к дизайну Versace не будет причастна — это Prada Group подчеркнула публично, чтобы избежать фантазий о слиянии эстетик.

Зачем Prada Group вообще Versace?

Тут все очевидно: эстетики брендов не пересекаются, и в этом ключевая сила сделки.

Prada — о сложной интеллектуальной моде; Miu Miu — о молодости и деликатной сексуальности; Versace — о театральном, смелом гламуре.

Вместе они формируют экосистему, покрывающую почти весь сегмент luxury, не конкурируя внутри.

«Versace может дать нам новую аудиторию и новый язык», — подчеркнул Лоренцо Бертелли.

Что ждет Versace в ближайшие годы?

Если отбросить романтику, предстоит тяжёлый и долгий ремонт бренда.

По данным WWD, при Capri Holdings выручка Versace просела на 21% и так и не вышла из турбулентности. Полная перезагрузка займет годы: от переформатирования розницы до ребилда продукта.

Финансовые ожидания, тем не менее, позитивны: Versace должен выйти на оборот $810 млн в 2024 году, а структурная вертикализация Prada Group, как, например, собственные фабрики и собственная цепочка поставок дает бренду мощный фундамент.

Что это значит для индустрии?

Италия укрепила свой статус единственной страны, способной создавать частные модные конгломераты мирового уровня. Продажа Versace западным корпорациям выглядела бы как утечка культурного наследия, но покупка бренда «братским» Prada Group стала символом укрепления позиций под крылом более мощной «итальянской семьи».

Versace входит в новую эру. Prada Group впервые в истории становится не просто владельцем модных Домов, но и своего рода влиятельным меценатом. А индустрия получает один из самых интригующих корпоративных дуэтов в истории моды.