Мысли вслух: Эди Слиман — новый креативный директор Gucci?

Игра в «музыкальные стулья» в модной индустрии все больше становится похожа на шахматную партию. Какой бренд завоюет ключевую фигуру — креативного директора — своего конкурента? А какой конгломерат сделает рокировку? Пришла очередь разобраться с карьерой Эди Слимана.

В 2024 году креативный директор Céline и один из ключевых дизайнеров нашего времени покинул французский бренд якобы ради кресла в Chanel. Но у кандидата и работодателя не сложилось на стадии договоренностей — властный Слиман хотел полный контроль над брендом, а владельцы не хотели подпускать Эди к бьюти-линейке. Получается, ушел в никуда? Однако, как поговаривают модные критики, в скором времени у Слимана может появиться новое место работы.

Инсайдеры из Boringnotcome сообщают, что источники в конгломерате Kering якобы «нашептали» им, что Эди Слимана ждет кресло креативного директора Gucci. «Скорого анонса не будет, объявление о назначении произойдет не раньше сентября», — предупреждают подписчиков наши коллеги и просят набраться терпения. Почему эта теория звучит вполне правдоподобно?

Два года назад конгломерат Kering, владеющий Gucci, захотел кардинальных перемен в бренде. И вместо избыточного бохо-философа Алессандро Микеле поставил во главе творческой команды практичного и прагматичного Сабато де Сарно. Контраст был впечатляющий! От рюшей и вышивки ничего не осталось, вместо этого Gucci стал максимально спокойным, базовым и ультра-коммерчески ориентированным. Никакого полета фантазии и трендов, только расчет. Минимализм с акцентом на разные цветовые сочетания: винный, зеленый… Трюк однако не сработал, продажи Gucci падают, а редакторы называют каждое шоу «скучным».

Тем не менее, от идеи коммерциализации и унификации Gucci в Kering похоже не отказались, решив «сменить руку». И Эди Слиман в этом отношении — отличное решение. Визионер и рокер по своей природе он первым сделал из Céline дорогой французский базовый гардероб на века, и только потом это направление дизайнерской мысли подхватили другие бренды. Нравится ли вам его творения Слимана или нет, стоит признать, что каждый бренд при его креативном управлении растет в продажах на десятки процентов в год! Гений маркетинга не только раскрутил женскую и мужскую линию, но и сделал успешным парфюмерное направление, и выпустил массу неожиданных сопутствующих товаров. Например, гантели, наушники и аксессуары для собак. Подобную тактику в индустрии очень любит Louis Vuitton.

Интересно, что в Gucci Эди Слимана устраивают на работу не первый раз. Подобные слухи активно распространялись в СМИ десять лет назад. Тогда Gucci покинула дизайнер Фрида Джаннини, и Слимана якобы пытались переманить на ее место из Saint Laurent. Интересно, удастся ли заключить сделку с несговорчивым Эди у «кукловода»-миллиардера Франсуа Анри Пино на этот раз? Что-то подсказывает нам, что до сентября и дизайнер-кандидат, и бренд «переставят стулья» еще ни раз.