Мысли вслух: бренд дизайнера Марка Джейкобса выставлен на продажу

Конгломерат LVMH, крупнейший игрок на глобальном рынке предметов роскоши, якобы находится на финальной стадии переговоров о продаже модного бренда Marc Jacobs. Об этом первом сообщили в издании Wall Street Journal, а также подтвердили Reuters и Financial Times со ссылкой на источники, близкие к переговорам. Потенциальная стоимость сделки оценивается в сумму около 1 миллиарда долларов. Этот шаг может стать одним из самых знаковых в череде стратегических изменений в индустрии, где бренды «второго ряда» теряют позиции на фоне жесткой финансовой дисциплины и глобального снижения потребительского спроса.

Что представляет собой Marc Jacobs и как он связан с LVMH?

Marc Jacobs — одноименный бренд, основанный дизайнером Марком Джейкобсом в Нью-Йорке в 1984 году. В 1997 году, одновременно с тем, как Джейкобс был назначен креативным директором Louis Vuitton, LVMH приобрел контрольный пакет в его бренде. С тех пор Marc Jacobs оставался в портфеле группы, периодически меняя стратегию — от luxury-ориентированной линии Marc Jacobs Collection до более доступной Marc by Marc Jacobs (которая в итоге была закрыта). Несмотря на статус культового дизайнера, бренд не смог стать ключевым драйвером роста внутри LVMH, как это удалось Celine или Loewe (не говоря уже о Louis Vuitton и Dior).

Почему LVMH может продать бренд сейчас

Продажа Marc Jacobs обсуждается на фоне общего снижения доходов LVMH и высокой волатильности в сегменте моды. По итогам первой половины 2025 года группа зафиксировала падение выручки на 4% до 39,8 миллиарда евро, а операционная прибыль сократилась на 15% до 9 миллиардов евро. Особенно пострадало модное подразделение: продажи Fashion & Leather Goods упали на 9% во втором квартале, став наиболее уязвимым направлением бизнеса.

Источники в LVMH отмечают, что группа стремится сосредоточиться на брендах с высоким потенциалом масштабирования, устойчивой маржинальностью и глобальным позиционированием. Marc Jacobs, несмотря на культовый статус сумки Tote и стойкий успех аромата Daisy, демонстрирует нестабильные показатели. По неофициальным данным, бренд последние годы работал в убыток, и его цифры не соответствуют текущей бизнес-стратегии конгломерата.

Кто может купить Marc Jacobs

Среди возможных покупателей — крупные инвестиционные компании и агрегаторы брендов: Authentic Brands Group (владеющая Reebok и Forever 21), WHP Global (владелец Anne Klein и Joseph Abboud), а также Bluestar Alliance, которая недавно приобрела Off-White — еще один бывший бренд в портфеле LVMH. Эти группы специализируются на приобретении зрелых марок с известностью и перезапуске их в рамках более оптимизированной бизнес-модели.

Что это говорит о стратегии LVMH и рынке в целом

Marc Jacobs — не первый и, вероятно, не последний бренд, от которого LVMH отказывается. Ранее группа продала Donna Karan и DKNY (в 2016 году), закрыла линию Thomas Pink и передала Stella McCartney полный контроль над одноимённой маркой. Off-White, созданный покойным Вирджилом Абло, также перешёл к новым владельцам после ухода дизайнера и падения интереса аудитории.

На фоне глобальных экономических сдвигов и замедления продаж в Азии и США, крупнейшие модные холдинги вынуждены перестраивать свои портфели. Ключевое внимание — к эффективности активов и их способности расти даже в условиях стагнации. Такая стратегия помогает LVMH сосредоточиться на главных генераторах прибыли — Louis Vuitton, Dior, Celine и Loewe.

Индустрия ждет новых сделок

Рынок предметов роскоши сейчас напоминает игру в музыкальные стулья. Пока одни избавляются от непрофильных активов, другие ищут возможности для расширения. Так, в апреле 2025 года Prada объявила о приобретении бренда Versace у холдинга Capri за сумму около 1,4 миллиарда долларов. Это стало крупнейшей M&A-сделкой в итальянской модной индустрии за последние годы.