Jacquemus редко действует «по учебнику» в плане PR, маркетинга или громких кампаний — и новая история с AS Charleval это еще раз подтверждает. Без анонсов, тизеров или медийного прогрева бренд создал для местной детской команды аккуратную, экипировку — и новость сама разошлась по соцсетям. Вопрос здесь не в масштабной коллаборации, а в том, что дизайнер возвращается к месту, которое сыграло важную роль в его биографии.
Шарлеваль — небольшой городок в Провансе, неподалеку от Марселя. Это родной край отца Симона. Позже сюда, в тот самый регион, дизайнер пригласил гостей на свою свадьбу — церемония в 2022 году проходила в той же округе, что и деревня, где он вырос. В одном из интервью Жакмюс называл это место «деревней моего детства» и отмечал, что вырос между Шарлеваль и соседним Малльмор. Таким образом, новая футбольная форма стала не просто проектом, а символом возвращения к корням.
Сама форма выполнена в характерной для Jacquemus манере: сдержанная цветовая палитра, чистые линии, аккуратный крой — без попытки сделать спортивный комплект ультрамодным или слишком концептуальным.
Кроме того, Jacquemus официально стал спонсором детского клуба: теперь логотип бренда размещен на форме юных игроков AS Charleval. Для небольшого провинциального клуба подобная поддержка — событие грандиозное. Это не коммерческая коллаборация и не попытка «зайти в спорт» ради нового рынка. Это жест, который работает именно благодаря тому, что останется очень личным и сентиментальным.