Эко-коллаборация года: Hublot х Nespresso

Если и есть сегодня два бренда, которые олицетворяют одновременно традиционное швейцарское качество, научный прогресс и ответственное производство — это, без сомнения, часовая марка Hublot и продуктовый гигант Nespresso. Долгое время крупнейшие компании в регионе работали по-соседски и в дела друг друга никогда не вмешивались. Пока, наконец, не решили «дружить семьями».

Несколько лет назад первым этапом сотрудничества люксового часового гиганта и самого известного производителя кофе премиум-класса для кофемашин стал кампейн, демонстрирующий, что значит «Swiss Made»/«Сделано в Швейцарии». На рекламном плакате, который встречал всех в аэропорту Женевы, половинку часов Hublot «скрестили» с половинкой чашечки ароматного эспрессо, формируя единое целое. И наглядно демонстрируя — вот, что значат швейцарские традиции и инновации. С этого момента и началась эта история…

Сотрудничество с Hublot оказалось настолько профессиональным и приятным, что два года назад прогрессивные маркетологи Nespresso вновь постучали в соседскую дверь. Планы у кофейной компании были более чем грандиозные: создать уникальные часы, которые напомнили бы миру об ответственном потреблении. (Редакции повезло побывать на обеих фабриках — социальная и производственная активность которых, поражает воображение! Сложно представить себе более ответственный подход!)

Все дело в алюминиевых капсулах, которые в свое время совершили настоящий прорыв в потреблении кофе и в его приготовлении. С момента своего основания в конце 1980-х Nespresso постоянно совершенствовала систему повторного использования алюминия и кофейной гущи. Сегодня доступ к переработке есть у 70% потребителей. В обозримом будущем Nespresso обещает довести этот показатель до 95%! Одна беда: вещи из переработанных материалов никогда не ассоциировались с «тяжелым люксом» и «обьектом желания» — и Nespresso решили это исправить.

Вряд ли какой-либо другой производитель часов может похвастаться такой высокой производительностью в создании новых сплавов, материалов и композитов, как Hublot. Неудивительно, что за экспертизой Nespresso обратилась именно к ним.

На разработку модели часов Hublot Big Ban Unico Nespresso ушло полтора года! «Наша команда работала практически день и ночь, чтобы вывести формулу идеального материала, — комментирует Рикардо Гвадалупе, СЕО Hublot. — Кроме того, Swiss Made — это национальный бренд, который очень важен в нашей отрасли. Поэтому мы были рады обрести такого партнера».

Над двумя ремешками с деликатными вкраплениями частичек кофейных гранул пришлось потрудиться дольше всего. Чудеса творили в лаборатории Hublot на швейцарской фабрике в городе Ньон. Все производство здесь напоминает космический центр управления полетами. Процесс создания эко-ремешков оказался не из легких: материал должен был быть гибким, износостойким и на 100% премиальным. Но ученые Hublot с азартом взялись за этот вызов! «Скорость работы, сроки разработки, обратная связь — моя команда была в восторге от всего, что делали Hublot! Мы встречались по проекту каждые две недели. В конечном счете, это очень личная человеческая история. Люди встречаются и вместе создают что–то, что при других обстоятельствах было бы просто невозможным», — подхватывает Гийом Ле Канфф, СЕО Nespresso.

Основной ремешок Big Bang Unico Nespresso Origin изготовлен из переработанной кофейной гущи из утилизированных капсул. Кроме того, в комплекте идет и дополнительный текстильный браслет из запатентованной ткани под названием SCafé. Он так же на 100% переработанный: 5% кофейной гущи + 95% переработанного полиэстера. Этот материал впервые используется в качестве ремешка для часов и определенно войдет в историю!

Для производства одного 42-миллиметрового корпуса использовали переработанный алюминий + сплав из четырех «спасенных» капсул. Если учитывать, что тираж Hublot Big Ban Unico Nespresso ограничен всего 200 экземплярами, это в общей сложности 800 капсул. Кроме того, столь эксклюзивные часы, без сомнения, останутся с покупателем на всю жизнь. Что может быть лучшим вложением в свое будущее и будущее планеты?

Запуск лимитированной модели Hublot Big Bang Unico Nespresso Origin прошел на родине новинки — на берегу Женевского озера. И здесь отдельно хочется сказать про оттенок новой модели. Совершенно особенный свежий зеленый цвет.

Во-первых, история с цветными часами (в частности, цветной керамикой и цветным сапфировым стеклом) для Hublot — визитная карточка и важная часть ДНК. Кроме того, мало кто во всей модной индустрии настолько щепетильно относится к палитре. Кажется, что Hublot каждый раз изобретает цвет заново.

Во-вторых, зеленый здесь полон глубоких смыслов. Это не только прямая ассоциация с темой экологии. Но и реверанс в сторону популярных капсул: бленд Peru Organic из линейки Nespresso Origin. Есть и отсылка к дикой природе Латинской Америки, где произрастают одни из лучших сортов кофе на планете. И даже ассоциация с молодыми зернами — в оригинале они именно такого цвета и только после обжарки становятся коричневыми.

В тоже время этот цвет получился мягким и элегантным, в нем ни толики эпатажа. А когда мы увидели эти часы на запястье топ-менеджмента обеих компаний и гостей-инфлюенсеров, приехавших в Женеву на запуск (от спортсменов до топ-моделей и молодых музыкантов), стало очевидно — насколько универсальное это решение! Они подходят буквально ко всему: от формального делового костюма или вечернего смокинга до коктейльного платья (если вдруг девушка захочет позаимствовать их из шкатулки своего возлюбленного. Что с часами Hublot часто случается).

В заключении: положа руку на сердце, ответьте честно — сколько чашек кофе вы выпиваете в сутки? По статистике: каждый день жители Земли потребляют 1,6 миллиардов чашек этого бодрящего напитка. Генеральный директор Hublot Рикардо Гваделупе входит в мировую статистику. По его собственному признанию, он пьет «четыре чашки в день, в первой половине». Предпочитает крепкий бленд Roma, но также любит и капучино. Ароматный задел на то, что история коллаборации Hublot и Nespresso получит свое продолжение. Ведь в линейке капсул еще столько привлекательных оттенков!