Джейден Смит стал первым креативным директором мужской линии Christian Louboutin

Christian Louboutin объявил о назначении Джейдена Смита креативным директором мужского направления бренда. Это первая подобная должность в истории компании, которая более 15 лет назад расширила знаменитую «красную подошву» и в мужскую линию. Решение стало результатом многолетней дружбы самого Кристиана Лабутена и сына Уилла Смита, которое началось в 2019 году. По словам дизайнера, его впечатлили «манера одеваться, взгляд на творчество и личные качества» юного дарования, и именно это побудило его предложить ему должность.

Для 27-летнего музыканта и актера это назначение стало важной вехой. В интервью он признался, что ощущает давление, принимая столь серьезную и ответственную роль, и стремится оправдать доверие создателя бренда. «Это одна из величайших честей в моей жизни», — сказал Смит, отметив, что его объединяет с Лабутеном схожий подход к творчеству, стиль жизни и даже увлечение архитектурой, музыкой и танцами.

Согласно контракту, Джейден будет отвечать за четыре коллекции в год, включая обувь, кожаные изделия и аксессуары. Кроме того, в его задачи войдет разработка рекламных кампаний, событий и иммерсивных проектов, которые помогут перезапустить мужское направление компании. Первые результаты его работы можно будет увидеть уже в январе: авангардная капсульная коллекция появится в избранных бутиках и онлайн, а полноценная дебютная линейка поступит в продажу в мае 2026 года.

Сам Лабутен подчеркнул, что это решение позволит ему больше сосредоточиться на стремительно растущем женском сегменте, который сегодня приносит компании около 70% продаж. Мужская линия, составляющая примерно четверть бизнеса, в последние годы показывала снижение, и назначение Смита должно вдохнуть в неё новые силы.

Интерес к обуви у Джейдена появился в детстве: он вспоминал, как наблюдал за тем, как его мать Джада Пинкетт-Смит готовилась к мероприятиям, и видел целый ряд туфель с красными подошвами. Позже к ним добавились пары его отца Уилла Смита, а затем и сестры Уиллоу. В итоге первые собственные «красные подошвы» он получил во время выхода на красные дорожки в юности. Сегодня Смит хранит внушительную коллекцию обуви, которую использует как архив для изучения материалов, колодок и деталей.

Карьера Джейдена в моде началась еще в 2012 году, когда он вместе с сестрой и друзьями основал бренд MSFTSrep. Позже он сотрудничал с New Balance и стал амбассадором компании, а в ближайшее время планирует запустить обновленную версию своего бренда под названием MSFTSRep Infinity. Несмотря на активные личные проекты, он подчеркнул, что главная цель сейчас — работа в Christian Louboutin.

Сейчас одну половину мужской коллекции составляют кроссовки, вторую — модели с кожаными подошвами, среди которых особенно популярны линии Louis и Chambeliss. Именно эти направления и предстоит развивать Смиту, а также искать новые форматы продвижения через социальные сети и кампании, где он может использовать свой опыт и 19 миллионов подписчиков в Instagram.

Сам Лабутен признался, что решение пригласить Джейдена было не стратегическим поиском, а органическим выбором. «Он появился раньше самой идеи о креативном директоре», — отметил дизайнер. По его словам, он увидел в Смите молодую версию себя — человека, который воспринимает одежду как приключение и способ общения, умеет удивлять и сочетать несочетаемое.

Джейден в ответ подчеркнул, что для него «мода — это способ самовыражения и принадлежности к сообществу, где можно творить без страха быть осужденным». Именно это чувство он собирается привнести в мужскую линию Christian Louboutin, добавив в нее новые краски, формы и эмоции.