Что такое «кутюр»? Новые правила высокой моды 2025 и какие бренды им соответствуют

Неделя высокой моды, сезон осень 2025, стартовала в Париже. А вместе с ней вступили с силу новые правила игры. Масштабные перемены охватили не только позиции креативных Домов, но и само понятие haute couture. Впервые за более чем двадцать лет Французская федерация высокой моды и моды (Fédération de la Haute Couture et de la Mode) совместно с правительством Франции пересмотрела правила, регулирующие деятельность ателье, имеющих право называться «Домами высокой моды». Они действовали с 1945 года и не менялись до сегодняшнего дня. Другими словами: кутюр уже не тот. А какой теперь? Что обозначает «кутюр» в 2025 году? И какой бренд может называться «кутюрным»?

1. Во-первых, главное изменение коснулось требование к частоте показов: теперь брендам разрешено представлять линию haute couture один раз в год вместо обязательных двух показов. Это нововведение легализует практику Balenciaga и Valentino, которые и так стали демонстрировать коллекции высокой моды лишь раз в год. Однако, это не новая практика, а «допустимое исключение».

2. При этом, чтобы не потерять кутюрного статуса за сезон необходимо выпускать не менее 25 образов.

3. Остались неизменными и технические критерии: Дом должен иметь парижское ателье с минимум 20 мастерами и техникой.

4. Комиссия, отвечающая за регулирование статуса haute couture, была обновлена. В нее вошли новые эксперты, которые будут оценивать соответствие Домов установленным стандартам.

5. Принцип «истинного haute couture» сохранился — изделия должны соответствовать высочайшим техническим и художественным стандартам независимо от новых гибких норм шоу. «Haute couture, невозможно упростить — как невозможно создать „бюджетную“ версию болида Формулы-1», — прокомментировал Сидни Толедано, глава кутюрной комиссии при Федерации. Несмотря на финансовые ограничения и вызовы, ни один Дом не должен экономить на качестве материалов или сложности кроя — это противоречит самой сути высокой моды.

Любопытно, что эти глубинные изменения совпали с моментом серьезных кадровых перестроек: новые креативные директора в Chanel, Dior и Balenciaga готовятся представить свои дебютные кутюрные коллекции в январе 2026-го, а Givenchy планирует вернуться в кутюрный календарь в июле 2026 года.

Несмотря на все ожидания и перемены, нынешний сезон нельзя назвать проходным. Наоборот, он стал стартовой площадкой для новых имен. Так, Гленн Мартенс готовит свой первый показ haute couture для Maison Margiela. При этом Демна покажет свое последнее шоу для Balenciaga перед трансфером в Gucci — и это тоже кутюр. А вот Dior в этом сезоне показ не проводит — новому креативному директору Джонатану Андерсону дали время адаптироваться.

Общий календарь нынешнего сезона осень 2025 насчитывает 27 показов — на один меньше, чем в январе. Некоторые бренды временно шоу пропускают: помимо Dior на этот раз не будет и показов Alexis Mabille, Julien Fournié, Gaurav Gupta и Miss Sohee, но в расписание вернулись Iris Van Herpen, Robert Wun и Adeline Andre.