Адриано Голдшмид, «крестный отец денима», умер от рака

Дизайнер Адриано Голдшмид, которого индустрия называла «крестным отцом денима», умер в минувшие выходные в Италии в возрасте 82 лет. За его плечами — Diesel, Replay, Gap 1969, AG и Goldsign, и карьера длиной в полвека, которая изменила то, как мир смотрит и носит джинсы.

Его путь в фэшн-индустрии начался с чистой случайности. В начале 1970-х приятель убедил его продавать привозные джинсы у входа в ночной клуб. Вскоре он открыл первый магазин King’s Shop в горнолыжном Кортина-д’Ампеццо, ориентируясь на состоятельных международных покупателей с запросом на нечто уникальное. В 1974 году появился бренд Daily Blue — с новыми силуэтами, нестандартными расцветками и ценой, которая по тем временам выглядела сумасшествием. «По сути, тогда и началась джинсовая мода», — говорил он в интервью 2023 года.

Профессионального образования у него не было. «Я ничего не знал ни о дизайне, ни о конструировании одежды, — признавался Голдшмид в интервью. — Шел на тканевый склад, покупал безумные ткани по безумным ценам и работал со своим портным. Продукт получался очень дорогим. Премиальный деним я создал случайно».

В 1981 году он основал Genious Group — объединение, внутри которого выросли Diesel и Replay, а также были разработаны новые технологии стирки и отделки ткани. «Мы не думали о влиянии на мировое производство джинсов, — вспоминал он. — Мы просто хотели делать невероятные вещи». Когда проекты выходили на пик успеха, он уходил.

Поездки в Японию, США и Китай изменили его взгляд на профессию. «Я вернулся из первой поездки в Китай и понял: мы должны исправить свои ошибки», — говорил он. В 1993 году он стал сооснователем Agolde, в 2000-м запустил AG Adriano Goldschmied в Лос-Анджелесе — оба проекта с акцентом на ответственное производство. Позднее сотрудничал с Chloe над переработанным денимом и возродил Daily Blue с учетом экологических стандартов. Слово «устойчивость» не было в ходу, когда он только начал об этом думать. «В самом начале это было как голос в пустыне, — говорил он. — Все говорили: трата времени и денег, потребителю все равно». Когда тема стала мейнстримом, он предостерегал от показного экологизма. «Климат не ждет нас, — говорил он незадолго до смерти. — Каждый сезон хуже предыдущего».