- Источник:
Prada
Prada готовится к запуску крупнейшего мужского аромата, лицом которого стал Том Холланд. По словам глобального президента Prada Beauty и Miu Miu Beauty Яна Андреа, актер «так многогранно и с такой простотой и добротой охватывает человеческую многомерность».
«Я работаю с Prada уже много лет и продолжаю выбирать их одежду для выхода на ковровых дорожках — в обстановке, которая обычно вызывает у меня дискомфорт, но Prada никогда не подводила меня, когда я выхожу на улицу. Я сразу почувствовал то же самое, когда впервые открыл для себя Prada Paradigme. Но мне также очень понравилась идея: „Что, если есть другой путь?“. Мы, молодые люди, живем в мире, который стремительно меняется день ото дня, и мысль о том, что есть другой путь, — это отличный способ справиться с новыми и необычными вызовами. Он продвигает идею о том, что перемены — это хорошо, если они к лучшему», — сказал Холланд в интервью WWD.
Сам актер не пользуется большим количеством духов.
«Мне нравятся сдержанность. Но я думаю, что хороший аромат может иметь значение. Это как невидимый аксессуар. Это не то, что люди сразу замечают, но это добавляет тонкий слой уверенности, индивидуальности. Это может улучшить то, как вы представляете себя миру. Например, аромат Paradigme интересен тем, что он сложен. Иногда мне хочется чего-то свежего и энергичного, иногда чего-то теплого и уютного. Paradigme отлично подходит для этого, потому что у него есть и то, и другое», — рассказал он.
Холланд вспомнил, как однажды его отец купил ему духи на Рождество.
«Я никогда этого не забуду, потому что помню, как получил комплимент от девушки, в которую был влюблен в школе. Это был очень хороший день», — отметил актер.
Переосмысление маскулинности
В 2021 году, когда L’Oréal начала использовать лицензию Prada Beauty, компания выпустила мужской аромат Prada Luna Rossa Ocean. Затем последовал женский аромат Prada Paradoxe, амбассадоркой которого стала Эмма Уотсон, а затем макияж и средства по уходу за кожей.
«Мы считаем, что сейчас самое подходящее время вывести на рынок то, что, как мы надеемся, станет новым фирменным мужским ароматом Prada. Все началось с глубокого понимания: сегодня молодые мужчины застряли между двумя стереотипными моделями мужественности: c одной стороны, своего рода мягкая мужественность, а с другой — неустанное давление, чтобы добиться успеха, быть желанным, как сильный мужчина. При создании нового аромата мы стремились предложить другую перспективу, приглашение выйти за рамки стереотипных моделей», — сказал Андреа.
Со слов Андреа, это очень в духе Prada:
«ДНК бренда заключается в том, чтобы подвергать сомнению стереотипы, условности и предвзятые модели».
Paradigme призвана побудить мужчин исследовать различные способы выражения своей многомерной идентичности в мире, который становится все более неопределенным и сложным.
«Мы задавались вопросом, как найти правильный сюжет? В Prada мы любим парадоксы. Мы отвечаем на этот вопрос не ответом, а вопросом. А что если есть другой путь? Это стало красной нитью, проходящей через всю разработку аромата. Задача состояла в том, чтобы найти название, которое перекликалось бы с фирменным женским ароматом Prada, но при этом имело бы свою собственную индивидуальность. Мы начали искать еще одну дополненную анаграмму Prada. Мы сразу подумали, что Paradigme — идеальное название для этого проекта. Хотя слово „парадигма“ не является общепринятым, выражение „смена парадигмы“ понятно каждому. Нам это нравится, потому что именно смена парадигмы — это послание, которое мы хотели донести новым ароматом», — пояснил Андреа.
Запах
Над созданием аромата работали парфюмеры Dsm-firmenich Мари Саламань, Бруно Йованович и Николя Бонневиль. По словам Андреа, они «перевернули традиционную обонятельную пирамиду с ног на голову, чтобы не верхние, а базовые ноты аромата, которые обычно раскрываются только после того, как духи высохнут, были очевидны с самого начала.
Базовые ноты Paradigme состоят из перуанского бальзама, бензойной смолы и гваякового дерева, — которые обычно не используются в мужских ароматах. Они создают теплое, чувственное, обволакивающее ощущение.
В базе также присутствует древесно-янтарный аккорд, а средние ноты включают бурбонскую герань с оттенками, цветов, розы. Они придают вибрацию аромату.
Флакон
В Prada хотели, чтобы дизайн флакона переосмыслил культовые коды бренда.
«Основная форма очень вневременная, очень изысканная. В Prada мы любим геометрию. Итак, все дело во взаимодействии простых, радикальных геометрических форм. Бутылка становится осязаемой в руке, открывая некоторые формы, менее заметные для глаза. Цвет также является частью неожиданного дизайна этого аромата», — отметил Андреа, говоря об уникальном зеленом оттенке, который отличается от множества темно-синих флаконов, наполняющих рынок мужских ароматов.
Бутылка Paradigme с черной крышкой, как у Paradoxe, является экологичной. При использовании сменного блока вы экономите 65% стекла, 75% пластика и 100% металла по сравнению с тремя флаконами по 50 мл. Флакон на 15% изготовлен из переработанного стекла, а сам аромат содержит множество ингредиентов биологического происхождения.
«Холланд стремится к устойчивому развитию. Быть ответственным и приверженным принципам устойчивого развития означает развивать осмысленный взгляд на красоту», — сказал Андреа.
Кампейн и цена парфюма
Разработкой видео для кампейна занимался датский режиссер Томас Винтерберг — лауреат «Оскара» за фильм «Еще по одной». Андреа назвал кампанию «уникальной, правдивой и искренней». Премьера ролика состоится 18 августа.
Миучча Прада и креативный директор бренда Раф Симонс принимали активное участие в создании Paradigme, как и во всех проектах Prada Beauty. Новый аромат поступит в продажу в понедельник.
«Наша цель — вывести этот аромат в десятку лучших на рынке мужской селективной парфюмерии», — заявил Андреа.
Он не стал обсуждать прогнозы продаж, но источники в отрасли оценивают, что Paradigme принесет около 200 млн евро розничных продаж в течение первого года. Рекомендованные розничные цены — 100 евро за 50 мл, 140 евро за 100 мл и 165 евро за 150 мл.