Хейли Бибер объявлена «королевой красоты 2024». Но так ли это на самом деле?

2024 год стал для топ-модели и бизнесвумен Хейли Бибер одним из самых запоминающихся в жизни. На свет появился ее с Джастином Бибером первенец. А другое детище — бренд косметики Rhode — выбился в безусловные лидеры среди косметических марок, основанных звездами. Шумиха вокруг молодой компании поражает воображение и оценивается в баснословную сумму. Правда, деньги эти скорее виртуальные, чем реальные.

По оценкам аналитиков платформы Lefty, Хейли Бибер стала самой влиятельной фигурой бьюти-индустрии в 2024. Как создательница успешного бренда по уходу за кожей Rhode, она заработала невероятные 2,2 миллиарда долларов! Но не на счету компании, а в виде EMV (Earned Media Value или медиа-эквиваленте). EMV измеряет ценность и влияние бренда в социальных сетях и СМИ, включая комментарии, репосты и вовлеченность аудитории. Согласно данным маркетинговой платформы, Хейли и ее бренд Rhode поднялись на вершину, обогнав крупнейшие бьюти-бренды, созданные другими звездами. В том числе, давнюю «соперницу» в личной жизни и бизнесе — Селену Гомес.

Однако данные медиа-охватов, объема публикаций в социальных сетях и маркетинговых активностей разнятся с реальной прибылью компании. По показателю доходности «глазированный» бренд Хейли не вошел даже в десятку звездных косметических предприятий. Вот какие данные приводит Brand Vision Insights.