Это не Париж, это LVMH был фактически «хозяином» Олимпиады-2024. Поэтому если и оставлять олимпийские кольца в городе навсегда, то не на Эйфелевой башне, а повесить из на входе в офис конгломерата Бернара Арно. Очевидно, что компания должна получить свои дивиденды со столь масштабного международного мероприятия. Поэтому, приготовьтесь, что «спорт как тренд» в нашей жизни и гардеробе останется еще надолго. Как и в мудборде, дизайнеров, которые руководят брендами, входящими в холдинг LVMH.
На твердую «пятерку» Олимпиаду отрабатывает Мария Грация Кьюри. Кутюрная коллекция марки была посвящена родоначальнице Игр — Греции. Новая регулярная коллекция напрямую отсылает к самым обсуждаемым дисциплинам. Это, прежде всего, стрельба и бокс.
Первой на подиуме появилась итальянская художница София Джиневра Джанни (SAGG Napoli), которая исполнила перформанс с арбалетом. На протяжении всего шоу стреляла из лука в мишень в виде глаза, которую сама же и написала. Спортивной крепление для лука послужило отправной точкой для создания аксессуаров-портупей и ремней для сумок. В середине шоу, состоящего из более чем 80 образом, появились образы с экипировкой других стрелков — участников турнира по стрельбе из пневматического оружия. Помните, как на Олимпиаде главными героями Интернета стали кибер-кореянка Йеджи Ким и невозмутимый турок Юсуф Дикеч. Восхищает скорость реакции или чутье Марии Грации Кьюри — после Игр прошел всего месяц. Август — время европейских отпусков. И это с профсоюзами не обсуждается. Получается, коллекцию должны были готовить сильно заранее.
Большое внимание в новом сезоне уделено боксу. Еще одной дискуссионной дисциплине прошедшей Олимпиады из-за скандала с золотой медалисткой Иман Хелиф, которую общественность обвиняла в секретном трансгендерном переходе. Ее на шоу, кстати, не пригласили, но она была на показе в Милане и уже заявила о своих модных амбициях. К женскому боксу в коллекции отсылала, прежде всего, обувь моделей — высокие кеды на бесконечной шнуровке. Тот редкий случай, когда исторический и классический бренд роскоши совпадает по вкусам с ТикТоком и уличной повесткой — похожая модель высоких боксерских кроссовок начала вируситься под занавес лета. И эта тенденция, уверены, останется и на следующий сезон. Теперь и усилиями Марии Грации. Боксерские ботинки предлагается носить «по прямому назначению» — со спортивными шортами и бомберами, так и с деловыми костюмами. Офисным двойкам так же добавили «спортивный разряд» — тонкие боковые полоски на брюках, как на известных тренировочных костюмах.
Рисунок в полоску напомнил нам о беговых дорожках на стадионе по легкой атлетике. А ассиметричные черные закрытые боди с аккуратными белыми логотипами — о плавании.
В коллекции весна-лето 2025 Dior очень много гоночной эстетики: мотокросса и «Формулы-1». На нее напрямую намекает принт в рейсинговую шашечку и кожаные куртки.
Историческая справка.
Любимым видом спорта «семьи Диор» всегда был конный. На него есть отсылки практически в каждой коллекции французскогй марки. Чего только стоит сумка-седло. На создание своего знаменитого костюма для верховой езды (или костюм-амазонки) основателя Дома Кристиана Диора вдохновила одежда его матери для верховой езды. В 1940-х годах он также разрабатывал дизайн купальников и лыжной одежды. А в 1962 году даже основан линию Dior Sport, под которой выпускал изделия для активного образа жизни из фирменной эластичной ткани, обеспечивающей большую свободу движений.
Отдельно хочется отметить про присутствие на шоу особенной гостьи. Рядом с привычными музами марки — Натали Портман, принцессы Беатрис Борромео, Натальи Водяновой, Элизабет Дебики — в первом ряду показа Dior сидела первая леди Франции — Брижит Макрон. Это создало огромные «пробки» — как в самом городе, так и на шоу. Последнее время госпожа Макрон поменяла PR-стратегию и заняла позицию звезды-камео. Супруга президента снялась в поп-корн-хите Netflix «Эмили в Париже», сыграв саму себя; а теперь, в том же амплуа, подыграла главному спонсору Олимпиады. Интересно, что для своего появления на Неделе моды Брижит Макрон выбрала Dior, а не другой бренд холдинга — Louis Vuitton, вещи которого, сшитые на заказ, она действительно постоянно носит.