Менее чем за три месяца президент Дональд Трамп перевернул с ног на голову мировую торговлю, введя волну тарифов как против союзников, так и против противников. Очередной удар по мировой экономике президент США нанес 2 апреля — один из мрачных дней в истории моды. Трамп объявил о масштабных тарифах в отношении более чем 180 стран и территорий. Эти меры он сам назвал «Днем освобождения». Они вступают в силу уже через несколько дней и могут нанести серьезный удар по глобальным цепочкам поставок одежды, особенно в Азии, где сосредоточено основное производство фэшн-продукции.
Тарифы включают единый 10% сбор на все импортируемые товары, а для стран, которые администрация считает недобросовестными торговыми партнерами, предусмотрены значительно более высокие ставки. Наиболее серьезно пострадают такие страны, как Китай (54% тариф), Камбоджа (49%), Вьетнам (46%), Европейский союз (20%), Швейцария (31%), а также Бангладеш, Пакистан, Тайвань и Индия. Для модной индустрии, которая уже сталкивается с инфляцией и последствиями пандемии, это сильное потрясение.
И это при том, что значительная часть американской модной продукции до сих пор производится в Азии. В 2024 году более 60% всей одежды, ввозимой в США, поступало из Китая, Вьетнама и Бангладеш.
Как повышение тарифов в США отразится на всех? На первом этапе повысится себестоимость продукции, и значительная часть этих затрат будет переложена на потребителей. В долгосрочной перспективе бренды будут вынуждены пересматривать производственные цепочки, менять контракты и искать новые страны для размещения заказов — а это сложный и затратный процесс, который может занять от полугода до нескольких лет. Да и альтернатив в мире по производству не так много. И, самое главное, многие маленькие бренды попросту исчезнут, так как не смогут быть конкурентоспособными и обеспечить производство. Особенно непросто, по мнению аналитиков, придется обувному сектору, у которого альтернатив для производства и того меньше.
Согласно последним данным, в 2024 году мировой рынок одежды оценивался примерно в 1,79 триллиона долларов. Из них на Штаты приходилось 358,7 миллиарда, что составляет около 20% от общего объема мирового рынка одежды. Это делает США крупнейшим потребителем моды на планеты. Затронет их — затронет всех.
Финансовые рынки отреагировали мгновенно. Основные индексы — Dow Jones, S&P 500 и Nasdaq — резко упали. Акции модных гигантов, таких как Nike, Victoria’s Secret и Abercrombie & Fitch, просели на 7–8% после закрытия торгов, отражая опасения инвесторов по поводу роста издержек и снижения потребительского спроса.
Остается неясным, являются ли эти тарифы инструментом давления для политических переговоров, способом обогащения или это часть долгосрочной политики Трампа? Не известно. Некоторые считают, что они могут быть отменены после достижения торговых соглашений, другие — что они направлены на возвращение производства в США. Однако за последние десятилетия страна утратила большую часть своих производственных мощностей, и быстрая переориентация на внутреннее производство маловероятна. На сегодняшний день только 3% одежды, продаваемой в США, производится внутри страны. Не хватает рабочей силы, материалов и необходимых навыков. Даже автоматизация не решит проблему в ближайшее время.